В Киеве прошла рекламная кампания новостного ресурса Politicum.org. Концепция разработана креативным агентством Face’s. Интернет-издание Politicum.org позиционируется как ресурс с наиболее достоверной и объективной информацией о политике. Face’s предложило построить коммуникацию «от противного». Первым этапом реализации проекта было создание и распространение газеты - фарса «Утренний вестник» (http://www.faces.ua). Для привлечения внимания к проблеме недостоверной информации в Интернете, были использованы заголовки «желтой» сетевой прессы. Одновременно по городу были развешены стикеры с заголовками статей газеты и упоминанием ресурса Politicum.org. Справка Креативное агентство Face’s было создано в 2006 году. К числу клиентов агентства относятся такие бренды, как благотворительный фонд «Развитие Украины», Sobieski, «Shake», «Русский стандарт», ФК «Арсенал» и другие.

«Бенчмаркинг это гораздо больше, чем эталонное сравнение. Бенчмаркинг фокусирует внимание на "извлечении уроков из опыта других", и определяется как "выявление, адаптация и внедрение методов, которые дают лучшие результаты". Бенчмаркинг является мощным инструментом (методом) для инициации прорыва мышления, инновационной деятельности, совершенствования и предоставления исключительных итоговых результатов. Новые методологии бенчмаркинга направлены на то, чтобы проекты по бенчмаркингу в большинстве случаев давали результаты (финансовые и нефинансовые)», - Robin Mann, председатель Global Benchmarking Network. Организации постоянно ищут новые способы и методы для повышения своей эффективности и получения конкурентного преимущества. Поскольку они стремятся к совершенствованию своих собственных бизнес-процессов, многие организации признают важность изучения передового опыта, достигнутого другими организациями. Устраняя необходимость "изобретать колесо" и предоставляя возможность принятия проверенной практики, Бенчмаркинг стал важной методологией для обеспечения ускоренного достижения организационного преимущества. Андрей Платонов, исполнительный директор Бренд-консалтинговой компании ASK Опубликована на http://www.ask-consulting.com.ua/pub10.html

Бренд – это имя или символ и связанные с ним материальные и эмоциональные атрибуты. Бренд - это, что обычно определяет товары или услуги одного продавца, чтобы дифференцировать их от конкурентов. В центре бренда находится право на товарный знак (trademark rights). Бренд обозначает продукт или услугу как отличающуюся от продукта или услуги конкурента, указывая на определенные ключевые преимущества, присущие данному бренду. Это ассоциации, возникающие у потребителя, и которые создают эмоциональные и рациональные взаимоотношения между товаром и потребителем. Эти ассоциации являются продолжением взаимоотношений между продуктом и потребителем, поэтому бренды обеспечивают спрос, которого не будет, если у производителя нет собственного бренда. Уверенность в получении будущих доходов бренда, именно это лежит в основе оценки бренда. Откуда пошла оценка бренда? Десять лет назад Interbrand провела первую в истории оценку марки для рейтинга Hovis McDougal. Это дало возможность ввести стоимость брендов компании как реальную цифру в ее баланс. Менеджмент RHM хотел получить эту информацию для борьбы с предложениями о покупке контрольного пакета акций компании. С помощью данной информации управляющие RHM смогли доказать инвесторам то, что предложенная цена слишком низкая, и в конечном итоге отказаться от него. В конце 1980-х годов была волна поглощений брендов, что показало скрытую стоимость высоко брендированных (highly branded) компаний и вывело оценку бренда на первый план. Вот некоторые из этих приобретений: Nestle приобрела Rowntree, United Biscuits приобрела, а затем снова продала Keebler, Grand Metropolitan купила Pillsbury, а Danone – европейский бизнес Nabisco. Во всех случаях были установлены высокие множественные цены. Андрей Платонов, исполнительный директор Бренд-консалтинговой компании ASK Опубликована на http://www.ask-consulting.com.ua/pub9.html

Создание сильного бренда, усиление позиций существующего и его продвижение на рынке зависит от многих факторов. Наиболее актуальным из них в глобализированном экономическом пространстве в условиях развития экономики знаний по праву считается использование инноваций. Как известно бренд и потребитель неразрывно связаны между собой. Само создание бренда имеет своей конечной целью завоевание потребительских симпатий, что представляется более реальным, воплощая в своей продукции качество и инновационность, которые несут с собой новые возможности и новые характеристики товара, способные удовлетворить самые изысканные требования потребителей. Важно отметить, что инновации приносят для бренда косвенные выгоды в виде усиления его позиций на рынке. В то же время, выгоды, которые инновации приносят бренду компании, обретают реальную ценность в конечном итоге, принося компании доход, по крайней мере, одним из нижеперечисленных способов. Премиальные цены. Компании, воспринимаемые потребителями как инновационные, часто имеют возможность – в отличие от конкурентов – назначать более высокие цены на свои продукты и услуги, что приводит к увеличению объема получаемых компанией доходов, а значит, позволяет кривой быстрее пересечь линию окупаемости. Большие объемы. Бренд, ассоциирующийся со словом «инновационный», автоматически дает компании значительную фору перед конкурентами, даже если те опередят компанию и выйдут на рынок раньше. Это преимущество нередко позволяет сократить время, затрачиваемое на достижение требуемого объема. Андрей Платонов, исполнительный директор Бренд-консалтинговой компании ASK Опубликована на http://www.ask-consulting.com.ua/pub8.html

Не отходя от кассы Увеличивающаяся конкуренция, изменяющиеся потребительские предпочтения, тенденции сокращения маркетинговых бюджетов требуют повышения эффективности воздействия маркетинга и рекламы наряду со снижением затрат. Маркетинговые войны разворачиваются на местах продаж - территории, фактически принадлежащей потребителю. В такой ситуации особенную важность приобретают инструменты, действующие в местах принятия непосредственного решения о покупке. Одним из главных инструментов является упаковка – стимулятор первой или незапланированной покупки. Битвы на полках (Пакуем конкурентов) Порядка 70% решений о покупке происходит в магазине, на месте непосредственной продажи товара. Если на месте продажи нет рекламных сообщений и товар воспринимается потребителем, как новый, то инструмент воздействия практически один – собственно упаковка. Упаковка является вашим главным оружием, позволяющим нивелировать влияние конкурентов и привлечь потребителя. Для осуществления этих задач у вас примерно 10 секунд – именно столько времени тратит покупатель на разглядывание товаров на полках. В разрезе этих 10 секунд, с учетом наличия множества соседствующих упаковок, время, отведенное вашему продукту, может быть ничтожно мало. Поэтому на лицевой части должно быть максимально краткое, простое и понятное текстовое или визуальное сообщение, которое, тем не менее, было бы достаточно ярким и привлекательным для того, чтобы его заметили среди конкурирующих упаковок и купили. Андрей Платонов, исполнительный директор Бренд-консалтинговой компании ASK Опубликовано на http://www.ask-consulting.com.ua/pub7.html